En los últimos 20 años, muchas marcas de lujo, habían tenido una estrategia diferente a la usual, y que consistía en intentar abarcar un público algo más amplio que el habitual. Sin perder lujo, pero algo más democráticos. Claro que nada es para siempre, y esta tendencia parece llegar a su fin.
Robert Polet, presidente de Gucci, es quien ha hecho declaraciones que confirman esta nueva estrategia. Las marcas de lujo retornan a ser eso, marcas de lujo.
La crisis ha hecho que el mercado sea otro, con una retracción del consumo muy marcada. No es realista intentar seguir captando una franja de mercado que en este momento es objeto de una oferta enorme de productos a precios difíciles de competir.
La nueva estrategia es volver a la vieja estrategia, por lo tanto. La idea es apuntar a un publico exclusivo y no ampliable, conocedor de las marcas y ya conquistado por ellas.
Imagen: ppr.com
